Guadalajara, Jalisco

Domingo, 29 de Mayo de 2016

Actualizado: Hoy 08:26 hrs

18°

Síguenos:

G.P. de Mónaco 2016

29 / Mayo - 08:28 hrs Pérez parece despegarse de Vettel, el tapatío supera al alemán por 3.4 segundos.

Actualizan sobre impacto del merchandising en el punto de venta

Síguenos en:
  • Aprenden sobre tendencias bajo las que ha evolucionado el consumo

Ofrecen en Expo ANTAD taller para conocer factores e internos que causan impacto en el punto de venta

GUADALAJARA, JALISCO (12/MAR/2014).- Con la impartición del taller 'Merchandising: El Impacto en Punto de Venta', ofrecido en Expo ANTAD por Paola Jiménez Méndez y Cristina Membrillo, Gerente y Ejecutiva de Merchandising Services de Nielsen México respectivamente, la industria de la mercadotecnia en general pudo conocer aquellos factores internos y externos que afectan o causan un impacto en el punto de venta.
 
"Hablamos un poco sobre el merchandising, en todo lo que afecta tanto fuera como dentro de la tienda, de los aspectos que hacen que el consumidor tome las decisiones de compra cuando está en el punto de venta", señala Paola Jiménez, quien añade, esto puede ser aprovechado por el sector para poder romper la cuestión de compras en piloto automático y promover las compras de impulso o a los productos bajo promociones.
 
En este mismo taller, con duración de cuatro horas y alrededor de 20 participantes, estuvieron presentes gerentes y ejecutivos relacionados con el category management, trademarketing, merchandising y shopper o consumidor.
 
En este taller, todos y cada uno de los participantes conocieron sobre las tendencias bajo las cuales ha ido evolucionando el consumo en los últimos años y cómo el uso de las nuevas tecnologías ha permitido que se aprovechen de manera más dinámica los aspectos de merchandising en el punto de venta.
 
Refiere Paola que, en efecto, uno de los objetivos de este taller es conocer el impacto que el uso de las nuevas tecnologías ha traído al sector del merchandising, pero dice que "no hay que dejar de lado la importancia que sigue teniendo el punto de venta y los aspectos que tienen que ver tanto dentro como fuera de éste que impactan y que hacen que el consumidor tome la decisión de comprar un producto".
 
En este sentido, señala Paola, dice que la importancia del punto de venta radica en que es el principal punto de contacto entre el consumidor y los productos. Además, dice que "la experiencia de compra es un factor por el que el consumidor disfruta ir a un punto de venta, hoy los retailers buscan brindar experiencias de compra mucho más relevantes, que pasen más tiempo dentro de la tienda, creando distintos escenarios".
 
Por último, señala que el consumidor en línea y el que va a un punto de venta está muy mezclado, pues existe el que tiene la urgencia de comprar algo sin salir de su casa y el que disfruta lo que pasa en el punto de venta al recorrer los pasillos y comparar productos que le puedan ofrecer algo distinto a lo que está acostumbrado.
 
Jiménez Mendez indica que si alguno de los participantes quisiera ampliar sus conocimientos sobre el tema "podemos platicar y profundizar al respecto (...) se realizan seminarios abiertos a la industria con duración de dos días y tenemos además sesiones prácticas, que por cuestión de tiempo y espacio no podemos ofrecer en este lugar". Indica que en este tipo de eventos (Expo ANTAD) sí se puede profundizar en el tema a través de este tipo de actividades, pues como lo dice, se entra mucho a detalle en cuestiones de entender al consumidor y sus misiones de viaje de compra.
 
PARA SABER
 
Los temas abordados durante este taller:
 
- El camino a la compra
- Viajes, misiones y segmentación del shopper
- Experiencia en PDV (Punto de Venta)
- Mezcla de productos (productos y ubicación)
- Precio y promoción
- Evaluación del Merchandising
 
EL INFORMADOR / ALAN RODRÍGUEZ

CRÉDITOS:

EL INFORMADOR / ALST
Mar-12 19:54 hrs

:: Multimedia

Fotogalerías
IzquierdaDerecha
Llega a La Habana el primer crucero de EU en medio siglo

Llega a La Habana el primer crucero de EU en medio siglo

Arranca Tianguis Turístico en Guadalajara

Arranca Tianguis Turístico en Guadalajara

 Tesla anuncia nuevo sedán eléctrico menos caro

Tesla anuncia nuevo sedán eléctrico menos caro

Construyen megatúnel sumergido en Veracruz

Construyen megatúnel sumergido en Veracruz

Todoterrenos y lujo destacan en Salón del Automóvil de NY

Todoterrenos y lujo destacan en Salón del Automóvil de NY

BMW festeja su centenario con auto del futuro

BMW festeja su centenario con auto del futuro

Lujo y potencia en el Salón del Automóvil de Ginebra

Lujo y potencia en el Salón del Automóvil de Ginebra

Los más ricos del mundo de 2016, según Forbes

Los más ricos del mundo de 2016, según Forbes

La Cuaresma ya llegó al Mercado del Mar

La Cuaresma ya llegó al Mercado del Mar

Proyecto Tajamar, en la controversia

Proyecto Tajamar, en la controversia

Inician obras de primer complejo de CCD

Inician obras de primer complejo de CCD

Dólar en nivel histórico inspira memes

Dólar en nivel histórico inspira memes

Los rostros del Foro de Davos

Los rostros del Foro de Davos

Arranca el Salón del autómovil de Detroit

Arranca el Salón del autómovil de Detroit

Acapulco, a tope en Año Nuevo

Acapulco, a tope en Año Nuevo

Cierra la última mina de carbón del Reino Unido

Cierra la última mina de carbón del Reino Unido

Llega el 'Viernes Negro' a Estados Unidos

Llega el 'Viernes Negro' a Estados Unidos

Carlos Slim, el filántropo millonario más generoso de AL

Carlos Slim, el filántropo millonario más generoso de AL

Las novedades del Salón del Automóvil de Los Ángeles 2015

Las novedades del Salón del Automóvil de Los Ángeles 2015

Inicia 'El Buen Fin', el más esperado del año

Inicia 'El Buen Fin', el más esperado del año

EL INFORMADOR valora la expresión libre de los usuarios en el sitio web y redes sociales del medio, pero aclara que la responsabilidad de los comentarios se atribuye a cada autor, al tiempo que exhorta a una comunicación respetuosa.

En caso de considerar que algún comentario no debería mostrarse por ofender a otras personas, instituciones, o ir contra la Ley, cualquier lector puede denunciarlo utilizando el botón de a la derecha de cada comentario.

PARA MOSTRAR LOS COMENTARIOS DE ESTA NOTA PULSA EN ESTE AVISO